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中国LED企业国际化发展的机遇、变量及选择

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时间:2017/7/9 0:00:00
 2016年,是中国“十三五规划“开局之年,也是我国经济增长转型发展的关键之年。世界经济持续低速增长,国际贸易环境有所恶化;国内经济领域短期风险集中显现,压力与挑战前所未有。在LED世界,一边是LED照明发展黄金期的到来,一边是惨淡的市场激烈的价格战逼仄的利润空间。世界从没像今天这样,将“不确定”以如此复杂而难辨的方式呈现在LED企业面前。而打造国际竞争力也从没像今天这样被提升到如此重要的高度。面对不确定的世界,LED企业唯一可以确定的是打造国际竞争力,寻找新兴国家蓝海市场。

  LED企业国际化路径的两大机遇

  ·2020年全球LED照明市场将以年均20.36%的增速增长

  ·2020年中国LED照明产品出口一带一路约530亿美元

  “从全球范围来看,由于城市化建设和基建投入的放缓、各国经济的增长趋于缓慢增长。受经济影响,2015年全球照明市场并没有迎来大的变革。但是LED照明正在快速的完成替换传统的照明光源以及灯具,LED市场渗透率快速攀升,LED照明市场规模稳步增长。”广东省半导体照明产业联合创新中心眭世荣主任在《中国LED产业国际化之路》报告中指出,2015年全球LED照明市场规模为557亿元,市场渗透率36.9%。预计到2020年,全球LED照明市场将以年均20.36%的增速增长,渗透率达到63.9%。

  据广东省高智新兴产业发展研究院调查显示,2015年中国LED照明产品出口约为255亿美元,同比增长45%,2010-2015年年均增长52%。在中国LED照明产品出口规模基数增大和全球经济增长趋缓的形势下,未来整体出口增速将有所回落,预计2015-2020年年均增长速度为32%,2020年中国LED照明产品出口规模将突破千亿美元。

  在全球LED照明市场的持续发酵之下,“一带一路”成为当前我国LED产业转型升级的重大战略机遇。“‘一带一路“沿线大多是新兴经济体和发展中国家,是我国LED产品出口的新蓝海。据广东省半导体照明产业联合创新中心眭世荣主任介绍:“2014年中国LED照明产品出口‘一带一路’市场为67.44亿美元,增势迅猛,同比增速高达211.79%。2015年中国LED照明出口‘一带一路’市场约为100亿美元,同比增长43%,占全国LED照明产品出口比例为38%左右。”

  他预计,随着国家一带一路战略的实施,出口一带一路市场增速将高于全国LED照明产品出口整体水平,2013-2020年年均增长速度约为58%,至2020年中国LED照明产品出口一带一路约为530亿美元,占全国份额超过50%。

  LED企业国际化发展的两大变量

  ·由“长个子”到“长能力”

  ·由“产品输出”到“品牌输出”

  随着国家“一带一路”大战略的推进实施,广大LED企业将迎来国际化发展的更大空间。但另一方面,国际贸易环境有所恶化,传统外贸竞争优势不断削弱,新的国际竞争力尚需形成。LED企业的国际化发展发生了怎样的变化?

  “在机遇面前,我们企业首先要做好自身的基础工作,在外贸渠道建设、自主品牌精英等方面下大工夫、花大力气,要打响中国LED品牌的国际知名度。”外交部驻外参赞、广东国际战略研究院外交部访问研究员吴颖钦表示。

  在他看来,随着劳动力成本逐渐提升,过往的订单加工、贴牌出口模式已发生了变化,这种模式已难有出路。在国际市场,品牌的力量至关重要,企业在进行国际化扩张时,就需要转变思路,从过去的“长个子“向“长能力”转变,由“产品输出”向“品牌输出”转变。

  无独有偶,广东省商务厅投资促进与对外经济合作处处长张萍也指出,目前LED产业发展国际合作进入了重要的战略机遇期。从外部看,美欧发达经济体和新兴经济体为振兴经济发展,都在调整经济政策,中国企业走出去的外部环境总体向好;从内部看,外省LED产业比较优势明显,具备了参与国际竞争的实力和能力。但是,我们也要看到,与先进国家和地区还有差距,与欧美日本的LED大厂相比,我们的大多数企业在技术、品牌、国际渠道等方面还存在明显不足,在国际市场,广东LED企业多数还是通过贴牌、多层代理、跨境电商等形式零散出口,广东品牌在国际市场的影响力还十分有限。

  面对新形势新机遇,如何帮助我省LED企业加快走出去的步伐,加快培育龙头企业,加快建立产业集群式走出去载体,加快建立境外自主营销体系,加快形成境内外协调的自主产业链,是当前广东省LED产业充分利用国际国内两个市场两种资源,提高国际竞争力所面临的重要课题。

  LED企业国际化路径的两种选择

  ·“跨国并购”加快走出去

  ·新兴市场投资设厂

  2015年,随着金沙江创投宣布收购飞利浦Lumileds80.1%股权、利亚德10亿元并购PLANAR公司100%股权、飞乐音响拟以现金方式收购Havells Malta Limited(HML)经整合的80%股份和Havells EximLimited(Exim)的80%股份,中国LED企业海外并购热潮不减。而海外并购也成为中国LED企业国际化的最为“简单而粗暴”的方式。

  “通过海外并购,可以获得标的企业现有渠道、LED核心专利技术、规避知识产权纠纷风险、借力国际大厂现有品牌价值提升国际影响力。”广东省半导体照明产业联合创新中心眭世荣主任认为,对于我国LED企业来说,海外并购既是手段,也是趋势,更是企业国际化最直接、最常用方式。

  除了海外并购外,他还建议,国内LED企业可抓住“一带一路”战略机遇,在市场需求旺盛且生产成本较低的新兴市场投资设厂,推动产业走出去。他认为,中国LED产业要在国际竞争中赢得漂亮,可在“一路一带”沿线地区建设一批境外经贸LED产业合作园区,引导中国LED企业扩大对外投资规模,建立境外生产加工基地或产品展示平台。通过建立在“一带一路”沿线国家中的各个“中国产业园”,形成一个可以覆盖全球的商贸网络,把中国优质的LED产品推向世界。设立“海外园区”,通过抱团联合入驻,可以降低海外投资成本,也能取得所在国更多的优惠政策,风险也会得到降低。

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